Dbasz, aby Twoja strona internetowa była dobrze widoczna w wyszukiwarce Google. Inwestujesz w teksty, które zapewniają dobre pozycjonowanie witryny. Mało kto jednak zdaje sobie sprawę, że wszystkie te starania najczęściej nakierunkowane są jedynie na pozycjonowanie pod wyszukiwanie tekstowe i nie sprawdzają się w nadchodzącej wielkimi krokami erze wyszukiwania głosowego.
Na czym polega pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe? Jak przygotować stronę do wyszukiwania poprzez Google Voice Search? Poniżej znajdziecie kilka praktycznych wskazówek.
Co to jest Google Voice Search?
Chyba każdy z nas kojarzy ikonkę mikrofonu, często obecną przy polu tekstowym wyszukiwarek internetowych, ale mało kto z niej korzysta. Zazwyczaj wszelkie hasła z przyzwyczajenia wpisujemy ręcznie. Warto jednak przekonać się do wyszukiwania za pomocą głosu. Dlaczego?
Przede wszystkim jest ono wygodne, szybkie i idealnie sprawdza się w sytuacjach, kiedy pisanie jest niewygodne lub niemożliwe, np. gdy idziemy ulicą, spieszymy się i mamy wolną tylko jedną rękę, a koniecznie chcemy coś sprawdzić w Internecie. Po kliknięciu właśnie w tę ikonkę można głosowo wydać wyszukiwarce komendę znalezienia tego, co jest nam potrzebne.
Nie musimy się zatrzymywać, odkładać bagaży i skupiać na wystukaniu na klawiaturze odpowiedniej frazy. Czyż nie jest to przydatna funkcja?
Wyszukiwanie głosowe – skąd się to wzięło?
Moda na wyszukiwanie głosowe, jak wiele innych nowoczesnych trendów, przyszła do nas ze Stanów Zjednoczonych. Siri to produkt z 2011 roku, a pierwsza Alexa pojawiła się w 2013 roku. Najmłodszy z nich Google Assisstant funkcjonuje od roku 2016.
Okres intensywnego zainteresowania wyszukiwaniem głosowym w Stanach Zjednoczonych przypada na lata 2013-2014, kiedy to liczba użytkowników korzystających z tego rozwiązania podwoiła się. Z badań wynika, że na rynku amerykańskim ponad połowa nastolatków przynajmniej raz w ciągu dnia korzysta z wyszukiwania głosowego. Codziennie robi to również 41% dorosłych Amerykanów.
Początkowo wyszukiwanie głosowe było niedoskonałe i głównie przystosowane dla osób posługujących się językiem angielskim. Obecnie Google Assisstant obsługuje już dobrze ponad setkę języków, a wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej powszechne. W technologię wyszukiwania głosowego wyposażone są praktycznie wszystkie najważniejsze platformy internetowe.
Wyszukiwanie głosowe w Polsce
A jak sytuacja wygląda aktualnie w Polsce? Szacuje się, że ok. 20% wszystkich wyszukiwań internetowych realizowanych jest przez Google Voice Search. Polacy używają wyszukiwania głosowego przede wszystkim w smartfonach, ale także w Smart TV czy też w domowych centrach rozrywki. Prognozy wskazują, że w najbliższym czasie odsetek wyszukiwań głosowych wzrośnie do 50%.
Jak pozycjonować pod wyszukiwanie głosowe?
Skoro wyszukiwanie głosowe coraz bardziej zyskuje na popularności, warto pomyśleć przyszłościowo i już teraz wypozycjonować swoją witrynę właśnie pod wyszukiwanie głosowe. Różni się ono bowiem od tradycyjnego pozycjonowania. O co należy zadbać, aby strona internetowa była dobrze widoczna w wyszukiwaniu głosowym?
Stosuj Long tails czyli pełne zdania
W wyszukiwaniu tekstowym (pisanym) frazy zazwyczaj są krótkie i stanowią zlepek słów, np.: „fryzjer Warszawa”, „autobus Lublin-Warszawa”. W wyszukiwaniu głosowym użytkownicy używają dłuższych zwrotów, najczęściej pełnych zdań np. „O której jedzie autobus z Lublina do Warszawy?”. Nazywane one są frazami z długiego ogona (long tail).
Optymalizacja treści na stronie internetowej powinna być zatem dostosowana do takich właśnie dłuższych fraz. Aktualnie bardzo mała liczba witryn uwzględnia w swoim pozycjonowaniu long tails, dlatego dostosowanie strony internetowej pod tym kątem nawet w niewielkim stopniu przyniesie widoczne efekty. Optymalizację najlepiej zacząć od sekcji Frequently Asked Questions (FAQ) – tam forma „longtailowa” pytań występuje w sposób naturalny najczęściej.
Uwzględnij w swoich treściach na stronie formę pytania
Co? Gdzie? Kiedy? Jak? Dlaczego? Kto? – w wyszukiwaniu głosowym użytkownicy posługują się pytaniami – takimi jakie są stosowane w naturalnej mowie. Warto więc zadbać o to, aby słowa kluczowe zaczynały się od słów, od których często rozpoczynane są pytania.
Stosuj na swojej stronie internetowej mowę potoczną
Pomyśl, w jakiej formie dane pytanie zostałoby wyartykułowane przez Ciebie. Pamiętaj, że wyszukiwanie poprzez Google przybiera coraz bardziej formę rozmowy ze sztuczną inteligencją. Teksty na Twojej stronie powinny stanowić naturalną odpowiedź na prosto zadane pytania zwykłego użytkownika – nie stosuj wyrażeń rodem ze specjalistycznego czy naukowego elaboratu.
Zamieść na swojej witrynie firmowej konkretne dane
Odpowiedzi na zadawane przez użytkowników pytania powinny być tworzone w wersji jak najbardziej jednoznacznej – wówczas Google uzna ją za najtrafniejszą. Ważne jest umieszczanie jak największej liczby słów kluczowych, które są charakterystyczne dla lokalnego użytkownika. Nie można zatem pominąć np. informacji o godzinach otwarcia czy danych kontaktowych. Informacje te powinny być również zawarte w profilu Google „Moja Firma”.
Niezwykle istotne są dane dotyczące lokalizacji, bowiem według badań zapytania głosowe są aż trzykrotnie częściej oparte o lokalizację w porównaniu z zapytaniami tekstowymi. Jeśli opisujemy jakiś produkt, ważne jest podanie szczegółowych informacji na jego temat. Istnieje wówczas szansa, że nasza strona internetowa wyświetli się w białych polach, które często pojawiają się nad typowymi wynikami wyszukiwania i zawierają skrócone informacje o danym zagadnieniu.
Tworząc treści, korzystaj z badań, statystyk i danych liczbowych. I pamiętaj: wyniki pozycjonowania w tradycyjnym SEO i w SEO wyszukiwania głosowego nie muszą być takie same!
Dostosuj swoją stronę firmową do wyszukiwania mobilnego
Z wyszukiwania głosowego zazwyczaj korzysta się na urządzeniach mobilnych, a tych jest coraz więcej. Jeśli zatem chcesz, aby Twoja witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania, zadbaj o stworzenie przyjaznej dla urządzeń mobilnych wersji swojej strony. Przyjazne mobilnym urządzeniom witryny (mobile friendly) są wysoko oceniane przez Google. Należy przy tym zadbać o szybkie ładowanie zawartości wersji mobilnej.
Jeśli zależy Ci na tym, aby Twój biznes dobrze się rozwijał, należy śledzić nowoczesne trendy, a według prognoz wyszukiwanie głosowe będzie zjawiskiem coraz bardziej powszechnym. Rozważ zatem budowanie strategii pozycjonowania swojej strony internetowej pod kątem wyszukiwania głosowego. Działanie takie może pomóc wyprzedzić konkurencję i w efekcie przynieść Twojej firmie wymierne zyski.
